Wer eine Zeitung aufschlägt, den Fernseher anmacht oder auch nur beim Spaziergang durch die Stadt den Blick auf die ein oder andere Werbeanzeige schweifen lässt, bekommt mitgeteilt: Du musst mehr für die eigene Altersvorsorge machen!
Die Botschaft ist richtig und wichtig. Das Problem: Sie verfängt einfach nicht. Zumindest nicht in ausreichendem Maße. Laut aktuellem Risikoreport des Versicherers Ergo glaubt gerade einmal ein knappes Drittel, ausreichend für den eigenen Ruhestand vorzusorgen. Insbesondere bei den bis 30-Jährigen wird das Thema Altersvorsorge noch zumeist auf die lange Bank geschoben.
Was also tun, fragen sich die Marketingabteilungen von Banken und Versicherungen. Bei der Postbank setzt man nun auf den Promi-Faktor. Und zwar in Form persönlicher Grußbotschaften.
Promis direkt aufs Handy
Vielleicht sind Ihnen die Werbespots von Portalen wie Wewave bekannt, in denen einem Promis eine ganz persönliche Video-Grußbotschaft übermitteln. Die Preise für die warmen Worte legen die Stars und Sternchen dabei selbst fest. Wer die „Comedy-Legenden“ Erkan und Stefan einmal persönlich für Tante Jutta blödeln lassen möchte, ist mit 59 Euro dabei. RTL-Versicherungsdetektiv Timo Heitmann ist für 50 Euro dabei, sein Show-Kollege Patrick Hufen, frisch aus dem Big-Brother-Container zurückgekehrt, grüßt für acht Euro weniger.
Nun hat auch die Postbank in den Untiefen des Promi-Pools gefischt und drei mehr oder weniger prominente Zeitgenossen an Land gezogen. Rosenkavalier Paul Jahnke, Schlager-Urgestein Roberto Blanco und Tine Wittler, die einst für RTL die Wohnungen geschmacksverunsicherter Mitbürger mit Mehlvulkanen und Lawendelbatzen aufbretzelte, rufen in personalisierten Videobotschaften zu mehr Altersvorsorge – natürlich bei der Postbank – auf. Bestellbar sind diese Botschaften mittels diverser Codes, die die Postbank auf ihre Website sowie ihren Social-Media-Kanälen versteckt.
„Die Idee: So für Altersvorsorge werben, wie man sich eigentlich davon ablenkt – mit lustigen Reals, Tiktoks und eben Promis“, umschreibt die Postbank die Idee, die sie sich zusammen mit der Werbeagentur Jung von Matt Spree ausgedacht hat.
„Einfach machen“
Die Idee ist originell, das Ergebnis aber zumindest fragwürdig. So lautet die Botschaft, die die „Wittlerin“ („Das Schweizer Taschenmesser der Norddeutschen Kleinkunstszene“) den Altersvorsorge-Muffeln unterbreitet: „Einfach machen.“ Achso, darauf hätte man ja auch mal selbst kommen können.
Gibt es auch noch handfestere Ratschläge? „Einfach mal zur Postbank gehen“, denn dort wird das Thema Altersvorsorge innerhalb weniger Minuten geregelt. Natürlich soll diese Botschaft in erster Linie dazu animieren, sich mit der eigenen Altersvorsorge zu beschäftigen und Ängste vor deren Komplexität nehmen. Aber eine gerade einmal wenige Minuten dauernde Beratung klingt für den Kunden erst einmal nicht besonders reizvoll, sondern nach routinierter Abfertigung.
Auch die Botschafterin selbst erweckt beim Betrachter womöglich den einen oder anderen Zweifel. Denn ob Roberto Blanco (Samba si, Arbeit no), die Wittlerin und Herzensbrecher Paul Jahnke in punkto Altersvorsorge als Vorbilder dienen, ist zumindest fraglich. Schließlich müssen die einstigen Fernseh-Stars nun in ihrer Freizeit Tante Jutta zur Knoblauch-Hochzeit gratulieren oder eben zu mehr Altersvorsorge animieren. „Prominenz schützt nicht vor pekuniären Sorgen“, schrieb jüngst treffend der Spiegel im Zusammenhang mit den dauergrüßenden Prominenten.
Vielleicht taugen die Spots somit doch als Botschaft, sich mit dem Thema Altersvorsorge zu beschäftigen. Oder haben Sie Lust auf Tante Jutta?
